Reputación Online de empresarios

Las últimas dos semanas medios de autoridad en SEO han publicado varias noticias sobre el descenso de posicionamiento de Facebook en Google. En Garoa no tenemos un seguiminiento de nombres de personas, pero sí hacemos seguimiento de reputación online para búsquedas de empresarios de España. Estas mediciones son básicas para acertar en las acciones de reputación online. ¿Qué portales web cubren las búsquedas de mi nombre? ¿Es verdad que Google está penalizando los resultados de Facebook?

Durante 2012 y 2013 hemos estado recopilando datos y resultados que proporcionan las búsquedas relacionadas con nombre y apellidos de gente conocida, nombres al azar y especialmente empresarios. Hemos obtenido conclusiones muy interesantes, al compararlas con las búsquedas relacionadas con particulares, que tendremos que tomar en cuenta en las estrategias de reputación online a implementar durante el 2014.

¿Revisas con frecuencia los resultados de búsqueda que da tu nombre y dos apellidos?

Si eres autónomo o diriges una empresa, haz la prueba de buscar tu nombre y mira qué perfiles y tipo de información aparece en el TOP 5 de los resultados. Realiza otra búsqueda con nombres y apellidos de personas que conozcas que no lo sean, y compara. El resultado de las búsquedas de personas particulares es muy llamativo.

A lo largo del año ha habido cambios en este sentido. Durante 2012 el líder indiscutible en posicionamiento de empresarios era Facebook. De hecho en el 84% de las ocasiones, en las búsquedas relacionadas con el nombre y apellidos, Facebook aparecía posicionada entre el TOP 5. Hace 2 años la red social tenía la capacidad de posicionar mejor (con fichas finales y listados de usuarios) a lo largo de este año ha perdido cierta relevancia, aunque sigue siendo una de las principales webs en las que tener un perfil social abierto para obtener buena visibilidad. Según nuestro estudio, Facebook está visible ahora en los primeros 5 resultados en el 73% de las ocasiones. Es decir, la noticia del descenso también se cumple en nuestro censo.

Portal Web Diciembre 2012 Diciembre 2013 Diferencia
www.facebook.com 84 73 -11
autonomos.axesor.es 45 54 +9
www.informacion-empresas.com 38 55 +17
www.123people.es 32 0 -32
www.empresite.com 31 59 +28
es.linkedin.com 25 19 -6
Google Images 14 16 -2
infoisinfo.es 20 6 -14
einforma.com 17 70 +53
blancas.guias11811.es 13 12 -1
www.paginasamarillas.es 12 10 -2
www.guiafono.com 12 0 -12
www.axesor.es 11 7 -4
cargos.axesor.es 9 6 -3
11870.com 6 10 +4
plus.google.com 0 5 +5
www.qype.es 6 0 -6
www.hotfrog.es 6 0 -6
www.yasni.es 5 0 -5
yelp.com 5 5 0
www.abctelefonos.com 4 0 -4
es.scribd.com 4 0 -4
www.citiservi.es 3 4 +1
www.datocapital.com 2 0 -2
www.empresalium.com 2 0 -2
www.buscoempresas.es 1 0 -1

Sin embargo, a lo largo de 2013 hemos percibido varios cambios al respecto. El más llamativo es la relevancia que han cogido los portales de información de empresas y autónomos. En en periodo de 2 años, sin haber aumentado el número de urls de forma masiva, se han convertido en líderes del mercado. No hay más que ver los números de eInforma, empresite o axesor.

Aun así, este liderazgo ha ido de la mano de un factor determinante: las penalizaciones que han sufrido los principales directorios de personas como 123people, hotfrog o yasni. Las páginas finales con contenido dinámico de otros portales parece ser que han pasado a la historia. Este aspecto, que ha funcionado muy bien durante años, ha muerto. Mirad los datos de Semrush para 2013. No hagáis caso a los números de tráfico pero sí a la tendencia:

123people.es

Yasni.es

Hotfrog.es

Podemos concluir que efectivamente parte del crecimiento de los directorios proviene del hueco dejado por estos portales.

En nuestro equipo, hemos trabajado fuerte durante 2013 para abandonar las estrategias de contenido dinámico e indexación de búsquedas internas, y seguiremos trabajando en esta línea. La creación de contenido de forma automatizada ha muerto. No hay más que mirar las desindexaciones de tags que hizo en su día Youtube. El contenido es el rey y ofrecer una información extra que la competencia en las páginas finales (dni, edad, fecha nacimiento...) se convierte en primordial. ¿Qué información difererencial ofreces sobre la competencia?

Sobre los datos ofrecidos en la tabla hay datos curiosos, como las intentonas por intentar meter en los resultados Google+ como un sitio de referencia por encima de Linkedin o Twitter. La visibilidad de Google+ es débil todavía, 5% (por lo menos en nuestro censo de empresarios) pero estamos obligados a tenerlo en cuenta en las estrategias de reputación online, especialmente para las búsquedas de los usuarios logueados en Google+.


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