Porra SEO Lotería de Navidad: ¿Quién se llevará el gordo?

Todos los SEOs que hemos trabajo en los medios, la fecha 22 de diciembre la tenemos apuntada en rojo desde verano. La lotería de Navidad alisa las rampas económicas de algunos afortunados, pero a su vez los SEOs que han trabajado de la mejor forma, reciben en horas millones de usuarios, sí millones, buscando información sobre el sorteo y los boletos premiados. Por definirlo de alguna manera, son los Oscars de los SEOs, y en cierta medida, de los principales medios digitales. Vamos a ver quienes son los nominados, los descartados y los favoritos a llevarse la estatuilla, por ahora, imaginaria.

Cualquier persona que haya trabajado en los especiales de un medio digital lo sabe. Es increíble todo el tráfico que genera la Lotería de Navidad, los días antes del sorteo, el mismo día y los días siguientes al sorteo para comprobar los números premiados. A su vez, son días apasionantes para los SEOs, ya que suele haber grandes bailes y suele suponer más o menos, un máster en funcionamiento de buscadores.

Metodología y Situación

Para hacer seguimiento de lo que está sucediendo y poder aprender entre todos, desde el lúnes pasado, 9 de diciembre, estamos sacando las primeras 10 posiciones de las 10 palabras más buscadas estos días:

  • lotería navidad

  • lotería navidad 2013

  • lotería de navidad

  • lotería de navidad 2013

  • premios lotería navidad

  • premios lotería de navidad

  • sorteo lotería navidad

  • sorteo lotería navidad 2013

Y dos palabras clave que se activan a partir del 22 de diciembre:

  • comprobar lotería navidad

  • comprobar lotería navidad 2013

Para hacer un posible ranking hemos puntuado la posición, dando 10 puntos a la primera posición, 9 a la segunda posición y así sucesivamente hasta darle un punto a la décima posición. Siguiendo esta regla la clasificación es la siguiente:

Portal Web 9 de diciembre 10 de diciembre 11 de diciembre 12 de diciembre 13 de diciembre
www.laloterianavidad.com 164 169 189 158 178
loteriadenavidad.laverdad.es 110 102 103 94 107
www.rtve.es 47 66 62 41 53
Google News 77 70 53 60 60
www.abc.es 44 39 25 39 23
loterias.lasprovincias.es 18 18 20 25 18
www.antena3.com 16 9 16 20 16
navidad.loteriasyapuestas.es 35 37 29 35 31
elpais.com 9 15 12 9 12
www.elmundo.es 1 1 8 13 10
es.wikipedia.org 4 4 6 8 6
www.comprobarloterianavidad.com 5 5 6 4 6
www.eitb.com 4 4 5 6 5
www.buscarloteria.com 2 2 3 9 3
loteria-navidad.diariosur.es 1 1 3 6 3
www.youtube.com 5 0 2 3 10
Google Images 1 1 2 8 3
www.cadenaser.com 6 6 2 5 0
www.ondacero.es 1 1 4 7 3
www.loterialaenvidiosa.com 0 0 0 0 2
www.loteriasreunidas.com 0 0 0 0 1

Y la semana del 16 de diciembre hasta el sorteo:

Portal Web 16 de diciembre 17 de diciembre 18 de diciembre 19 de diciembre 20 de diciembre 21 de diciembre
www.laloterianavidad.com 191 188 184 175 126 167
loteriadenavidad.laverdad.es 104 101 100 96 95 92
www.rtve.es 46 48 49 55 80 53
Google News 69 74 79 74 80 86
www.abc.es 25 25 25 38 47 41
loterias.lasprovincias.es 19 17 17 19 18 17
www.antena3.com 15 15 13 14 15 12
navidad.loteriasyapuestas.es 29 29 31 32 35 30
elpais.com 11 11 11 11 8 11
www.elmundo.es 5 6 7 8 3 5
es.wikipedia.org 5 6 6 7 10 7
www.comprobarloterianavidad.com 6 6 5 5 5 5
www.eitb.com 3 1 2 2 2 2
www.buscarloteria.com 4 4 3 4 4 4
loteria-navidad.diariosur.es 6 8 8 6 3 4
www.youtube.com 5 5 3 2 5 0
Google Images 2 3 3 0 4 5
www.cadenaser.com 0 0 0 0 0 0
www.ondacero.es 2 1 1 0 1 1
www.loterialaenvidiosa.com 1 1 0 0 0 0
www.loteriasreunidas.com 0 1 2 1 3 2
www.abcsevilla.es 2 0 1 1 1 0
cincodias.com 0 0 0 0 1 0
www.ideal.es 0 0 0 0 4 0
www.diariodemallorca.es 0 0 0 0 0 6

El día del sorteo con los cambios cada hora:

Portal Web 22 de diciembre, 9:00 am 22 de diciembre, 10:00 am 22 de diciembre, 11:00 am 22 de diciembre, 12:00 am 22 de diciembre, 13:30 am
www.laloterianavidad.com 157 132 106 106 105
loteriadenavidad.laverdad.es 87 76 62 60 77
www.rtve.es 59 81 74 66 69
Google News 90 92 96 96 95
www.abc.es 52 61 72 70 55
loterias.lasprovincias.es 11 4 3 3 3
www.antena3.com 12 12 10 10 10
navidad.loteriasyapuestas.es 32 29 29 27 29
elpais.com 8 8 6 6 5
www.elmundo.es 11 18 31 34 26
es.wikipedia.org 6 3 2 2 2
www.comprobarloterianavidad.com 2 2 2 2 1
www.eitb.com 2 0 0 0 0
www.buscarloteria.com 3 3 3 5 4
loteria-navidad.diariosur.es 4 12 11 13 5
www.youtube.com 1 1 0 1 0
Google Images 5 2 2 3 2
www.cadenaser.com 0 0 0 0 5
www.ondacero.es 0 0 0 0 0
www.loterialaenvidiosa.com 0 0 0 0 0
www.loteriasreunidas.com 2 0 0 0 0
www.abcsevilla.es 0 0 1 2 1
cincodias.com 0 0 0 0 0
www.ideal.es 6 8 10 7 17
www.diariodemallorca.es 0 0 0 0 0
www.publico.es 0 6 4 3 5
www.elperiodico.com 0 0 7 8 0
www.lavanguardia.com 0 0 5 5 7
www.20minutos.es 0 0 4 9 20
www.iphoneworld.com.es 0 0 1 1 3
appleweblog 0 0 1 1 0
www.lavozdegalicia.es 0 0 8 10 4

Anotaciones 12 de diciembre:

Dentro de la tabla hemos incluido una única url por portal. Casi todos los portales tienen más de una url, especialmente subdominios, pero para medir la fuerza de cada creemos que es mejor hacerlo sobre la url principal.

Día a día iremos actualizando las puntuaciones pero ya podemos empezar sacando los primeros apuntes:

  • El diario La Verdad es a día de hoy, 12 de diciembre, con diferencia el medio con mejor posición aunque haya perdido posicionamiento los últimos dos días. La estrategia es diferente a otros medios de Vocento y ello les ha servido posicionar incluso mejor que www.abc.es.

  • Google News: aunque parece que en visibilidad está descendiendo, no es así. El lunes en los módulos de Noticias aparecían 1 o 2 noticias. Actualmente en todas las búsquedas aparecen 3 noticias, incluso para la búsqueda “lotería de navidad” es el primer resultado.

  • Las campañas SEM que vemos son muy cuidadas y no vemos campañas SEM agresivas. Veremos que pasa los próximos días.

  • Llama la atención la poca visibilidad de los dos grandes medios elpais.com y elmundo.es aunque estamos seguros que la semana que viene mejorarán estos resultados con estrategias de última hora.

Anotaciones 13 de diciembre:

La situación no varía demasiado, laloteriadenavidad.com y laverdad.es siguen acaparando la mayor parte de la visibilidad. Aunque en los corrillos SEO se comenta que la keyword density de la home de loteriadenavidad.laverdad.es tiene que ser penalizada sí o sí, parece que pueden llegar al día del sorteo. Ya veremos...

Rtve.es mejora los resultados, gracias a aumentar el enlazado desde el menú de navegación y páginas principales. Elmundo.es también empieza a ubicar cada vez más enlaces al especial de Navidad, mientras que elpais.es todavía no ha priorizado contenido en su home sobre la lotería de navidad.

Anotaciones 16 de diciembre

A falta de 7 días, el portal oficial de la loteriadenavidad.com está cubriendo gran parte de los resultados, con una puntuación de 191. Gran parte de la puntuación proviene de las búsquedas que se generarán esta semana y el mismo día del sorteo, pero su posicionamiento no es tan apabullante en las búsquedas del nicho "comprobar". En todo caso, me imagino que retocarán los anchor text de su exitoso widget.

Un línea de trabajo muy bien realizada por RTVE es el sitemap para Noticias que tienen generado y les está permitiendo el buen posicionamiento que obtienen en Google News. Acción que deberían realizar todos los medios digitales, pero desgraciadamente brilla por su ausencia. También nos ha llamado la atención la brillante idea de usar microformatos de eventos. Lo podéis ver en el verificador de rich-snippets de Google. Seguro que les ayuda a mejorar CTR e ir subiendo poco a poco.

Elpais y Elmundo siguen sin arrancar, pero esto todavía no ha hecho más que comenzar.

Anotaciones 18 de diciembre

Actualizamos los datos tanto del día 17 como del día 18 de diciembre. No existen grandes bailes, exceptuando el caso de Google News, que está mostrando el módulo de noticias en mejores puestos, y al encontrar tanto contenido nuevo con los títulos tan parecidos acapara cada vez más resultados, normalmente 3 resultados.

Siguiendo con la pregunta de si el especial de laverdad.es caerá o no, vemos que el grupo Vocento está apoyando a este medio enlazando desde otros medios. Por ejemplo, vemos que desde elcorreo.com ya enlaza desde su módulo de enlaces relacionados (ubicado encima del footer en lahome ) tanto a abc.es con el enlace lotería de navidad 2013 y a comprobar lotería de navidad a loteriadenavidad.laverdad.es

El especial de loteria-navidad.diariosur.es también está creciendo en el ranking y podría ser de gran ayuda para la estrategia grupal de Vocento.

Anotaciones 19 de diciembre

¡Abc.es empieza a tomar ventaja! La estrategia de Vocento empieza a dar frutos. El especial de Abc crece de forma importante, principalmente en los términos relacionados con “lotería de navidad”. Dentro de los medios periféricos del grupo (ejemplos elcomercio, diariovasco, elcorreo, elnortedecastilla) vemos dos tendencias. Todos ellos están enlazando a abc.es con distintos términos (lotería navidad, lotería de navidad) y paralelamente enlazan al especial de laverdad.es para comprobar el número, y también para el especial de la lotería del niño del mismo medio. Desconocía personalmente este afán de priorizar el medio laverdad.es pero visto los resultados la estrategia está funcionando.

Otro fenómeno que vemos hoy, es que mucho medios ya están priorizando las búsquedas del nicho “comprobar lotería de navidad” en lugar de las búsquedas genéricas de “lotería de navidad”. Un ejemplo claro de ello es antena3.com, que aunque no haya posicionado su especial, no sucede lo mismo con la url interna http://www.antena3.com/especiales/loteria-navidad/premios/, que se ubica en tercera posición para la búsqueda “comprobar lotería navidad 2013”.

Anotaciones 20 de diciembre

Primer día de bailes a falta de 2 días. A partir de ahora vamos a ver cambios importantes en el ranking. Un cambio principal ya lo hemos visto, los dos medios que más fuerte apuestan por la lotería, rtve y grupo vocento, crecen en posiciones en deprimento del portal oficial de laloteriadenavidad. El portal de la lotería de Navidad, mantiene las primeras posiciones, pero el descenso proviene del número de resultados que ofrecía en búsquedas como “sorteo lotería de navidad”.

Loteriadenavidad.laverdad.es no pierde posiciones, y es más, consigue incluir entre los primeros resultados distintas urls, especialmente la url de http://loteriadenavidad.laverdad.es/localizar-numeros/ Vosotros optaríais por redirigir esta url a http://loteriadenavidad.laverdad.es/comprobar-loteria-navidad/? Podría ser interesante, pero un elemento clave en la estrategia de poscionamiento de lotería de navidad es realizarlo en el momento exacto. A falta de 2 días seguramente no daría tiempo suficiente.

Otro aspecto importante es que en algunos momentos Google está ofreciendo 7 resultados para búsquedas como “lotería de navidad” y “premios lotería de navidad”. Veremos si esto se reproduce a lo largo del fin de semana.

Anotaciones 21 de diciembre - 19:00 horas

Hemos esperado a sacar las posiciones un poco más tarde de lo habitual para revisar si había algún cambio drástico a lo largo del día. Puede que los cambios sigan sucediendo y lo revisaremos en el seguimiento de posiciones a mañana a primera hora.

Si no hay ningún cambio de última hora parece ser que definitivamente hay un gran campeón entre los medios, laverdad.es Aunque en estos momentos haya perdido la primera posición de la búsqueda “loteria de navidad 2013”, es el medio que mejor han trabajado el SEO antes de la gala. Lo peligroso es que está posicionando con una URL de cierta forma caducada, http://loteriadenavidad.laverdad.es/localizar-numeros/, ya que no se pueden comprar más décimos y la información deja de ser interesante. Entendemos que mañana esta URL desaparecerá, pero ya veremos si es en favor de la url de comprobar lotería de navidad.

Comentabamos que laverdad.es ha perdido posiciones, y ha sido en favor de la web oficial de la loteriadenavidad, http://www.laloterianavidad.com/. En algunas búsquedas de mucho volumen este especial acapara las primeras posiciones, en 6 de las 10 palabras clave seleccionadas en nuestro caso. Son muy llamativos los resultados de las búsquedas “premios loteria navidad” y “premios loteria de navidad”, donde acaparan desde la tercera hasta la séptima posición.

Google News... En cada una de las ediciones del sorteo suele ser llamativo como en Google News aparecen medios que consiguen colarse en primera página, obteniendo muchísimas visitas. Ahora mismo vemos que 20minutos.es lo está consiguiendo. Veremos mañana quien lo consigue.

Mañana es el gran día. Intentaremos hacer seguimiento cada hora para daros las conclusiones más lógicas posibles. Bihar arte!

Anotaciones 22 de diciembre

Hemos esperado a tener todos los datos necesarios para poder ofrecer la valoración más real posible. Las posiciones van bailando cada minuto debido a las miles de publicaciones que se realizan a la vez. Los datos que hemos publicado los hemos ido obteniendo cada hora. Somos conscientes de que existen variaciones, pero nos sirven para revisar las principales tendencias.

Hasta el día de hoy, hemos ido presentando y hablando de los distintos especiales que han preparado gran parte de los medios nacionales. Para las 10 palabras clave analizadas veíamos que todos los resultados provenían de los especiales preparados donde todos ellos eran URLs semi-estáticas optimizadas al máximo y fortalecidas con enlazado interno y externo. Estos eran los dos pilares principales en los que se basaba la estrategia de posicionamiento.

En cambio, a día de hoy nos hemos encontrado con una estrategia SEO totalmente distinta. Desde la 10:00 de la mañana, hemos visto como medios de autoridad como elpublico.es lavozdegalicia o elperiodico.com empezaban a posicionar sus noticias recién redactadas, aunque hasta el día de hoy no habían sido capaces de acaparar ninguna posición interesante. Para posicionar las noticias de última hora no es prioritario el enlazado externo y una orientación SEO total del contenido, si no un cacheo e indexación lo más rápidas posibles. En este aspecto los grandes medios sacan ventaja y lo hemos visto a lo largo del día. Portales como www.laverdad.es o www.lasprovincias.es habían conseguido posicionarse gracias al enlazado externo y optimización SEO de sus especiales, pero ambos medios no han sido capaces de posicionar las noticias publicadas en su dominio principal. Puede que les haya fallado músculo tecnológico.

En el lado opuesto están portales como elperiodico.com, lavanguardia.com y 20minutos.es. Medios que no han sido capaces de posicionar su especial de Navidad (fuesen carpetas o subdominios) pero en cambio han sido capaces de incluir noticias sobre el sorteo en los primeros resultados. El medio que ha liderado esta estrategia ha sido www.elmundo.es, obteniendo 34 puntos en visibilidad cuando termina el sorteo.

Cuando hablamos del buen posicionamiento de elmundo ha sido muy llamativo que justo los dos portales que estaban comprando tráfico de pago, lavanguardia.com y elmundo.es, hayan mejorado sus datos de posicionamiento orgánico. No sé si hay una relación directa en hacer SEM y mejorar el SEO, pero una vez más llama la atención.

Para terminar con el post, creo que falta decir quienes han sido los ganadores. Dentro de la porra SEO, no podemos seleccionar un único ganador y tenemos que diferenciar entre el mejor especial de lotería a nivel de posicionamiento, el medio que mejor posiciona las noticias el mismo día del sorteo, y el medio que ofrece la estrategia SEO más completa. Este año estos son los ganadores:

  • mejor especial lotería: loteriadenavidad.laverdad.es

  • mejor indexación y posicionamiento noticias: www.elmundo.es

  • mejor estrategia integral SEO (especial + noticias): www.rtve.es

Los datos de visibilidad pueden variar sumando otras palabras clave (gordo navidad, comprobación décimos lotería, números premiados lotería ...) pero revisando los datos diarios de los últimas dos semanas los resultados son claros. Premios para todos, final feliz!!


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