Directorios de empresas: Ganadores y perdedores del 2013

Al buscar el nombre de nuestra empresa, nos encontramos por primera vez con la realidad de Internet. En los resultados, vemos que aparecen muchas páginas web que utilizan la información de nuestra empresa, la mayoría sin ninguna autorización previa, para hacer negocio. ¡Incluso aparecen mejor posicionados que nuestra página web!

Tras superar el cabreo inicial y no encontrar respuesta a preguntas como ¿Quiénes son estos? o ¿Cómo tienen mis datos de contacto? Finalmente llegamos a la incómoda conclusión: Es lo que hay. Los directorios de empresas son capaces de realizar un trabajo SEO enorme y posicionarse tanto para búsquedas del nombre de empresas, como para búsquedas long-tail (teléfono, ubicación, CIF, socios...). Esto nos condiciona seriamente ya que habrá información en los directorios que tendrá que ser actualizada y/o eliminada, por lo que la participación en los directorios termina siendo obligatoria.

Mientras que en algunos sectores como la hostelería, Google favorece de forma evidente a portales de opinión entendiendo que este contenido es lo más práctico para el usuario, en otros sectores es conocido que prioriza a portales que ofrecen a sus usuarios información sobre otras empresas.

¿Y qué directorios de empresa posicionan mejor?

En un ejercicio para saber qué directorios son los más importantes a la hora de posicionar, hemos ido recopilando los datos de las primeras 5 posiciones de 200 empresas de 40 sectores distintos, (industria pesada, inmobilarias, agencias comunicación...) principalmente ubicados en Madrid y Barcelona. La razón por la que hemos favorecido Madrid y Barcelona es que la mayor parte de búsquedas sobre empresas se realizan en estas dos capitales, y será fiel reflejo de visibilidad a nivel estatal.

Otro dato a tener muy en cuenta es la forma de realizar la búsqueda. Hemos realizado la búsqueda más limpia y más común posible, es decir, para la empresa “Construcciones Voltoya SL” la búsqueda que se hizo fue “voltoya”.

Portal Web 1ª posición 2ª posición 3ª posición 4ª posición 5ª posición Visibilidad
www.einforma.com 22 36 31 29 21 69,50%
empresite.eleconomista.es 30 33 47 13 5 64,00%
www.axesor.es 22 31 25 23 23 62,00%
www.paginasamarillas.es 31 16 14 11 3 37,50%
www.empresia.es 2 5 17 19 21 32,00%
www.infocif.es 0 4 7 11 19 20,50%
www.informacion-empresas.com 0 0 0 9 19 14,00%
www.facebook.com 2 6 4 11 4 13,50%
https://plus.google.com 14 4 0 0 0 9,00%
www.guias11811.es 2 3 5 5 3 9,00%
11870.com 0 4 4 1 5 7,00%
www.expansion.com 0 0 6 5 3 7,00%
www.tripadvisor.es 7 5 0 0 0 6,00%
www.guiasamarillas.es 0 3 1 4 2 5,00%
www.citiservi.es 0 0 2 1 7 5,00%

*Las cifras de la tabla corresponden al número de veces que cada directorio ha aparecido posicionado, en la búsqueda de las 200 empresas.

Las dos empresas más potentes de registros e informes de empresas, Einforma e Axesor, obtienen mayor visibilidad que otras webs que son únicamente directorios. Esto se debe a los directorios de empresas que incluyen en sus portales. En esta línea, también es interesante revisar la alta visibilidad que ha obtenido Empresite al ser integrado dentro de elconomista.es. Infocif.es y www.expansion.com tienen esta misma tendencia positiva, pero todavía es muy pronto para hacer comparaciones, ya que el número de urls indexadas es mucho más elevado en empresite.eleconomista.es que en los otros dos portales.

Como hemos mecionado antes, los datos de visibilidad son extremadamente elevados teniendo en cuenta que muchas de las empresas tienen sus propias páginas web. A nivel de posicionamiento la tendencia del buscador suele ser reservar los dos primeros resultados para la página web de la empresa, home y un segundo resultado interno, y después posicionar el resto de los directorios.

Otro dato muy llamativo es la ausencia de portales sociales de geolocalización, como Foursquare o redes sociales como Twitter. Su presencia es inexistente en los primeros resultados. No es el caso de Facebook y Google +, que sí tienen presencia, pero muy alejados comparando con los datos de búsqueda de personas.

¿Y qué ha pasado en comparación con 2012?

Hasta este punto hemos analizado los datos a día de hoy, pero como comentabamos con Jose Luis Santana Blasco, lo interesante desde un punto de vista SEO, es ver la tendencia de cada uno de los portales a lo largo del tiempo. Y en este caso, tenemos los datos para hacer el análisis.

Vamos a comparar los datos de posicionamiento de cada uno de los portales, sacados a día 1 de diciembre de 2012 con los datos de justo un año despues (con varias actualizaciones de Google). Los datos son los siguientes:

Portal Web Visibilidad 2012 Visibilidad 2013 Diferencia
www.paginasamarillas.es 52,5% 37,5% -15%
www.axesor.es 44,5% 64% +19,5%
www.einforma.com 32% 69,5% +37,5%
empresite.eleconomista.es 22% 64% 42%
www.guias11811.es 20,5% 9% -11,5%
www.hotfrog.es 19% 0% -19%
empresas.informa.es 19% 2% -17%
www.informacion-empresas.com 11,5% 14% +2,5%
infoisinfo.es 10% 3,5% -6,5%
11870.com 9% 7% -2%
www.citiservi.es 8% 5% -3%
simbiotika.com 6,5% 0% -6,5%
www.linkedin.com 6% 3% -3%
www.facebook.com 6% 13,5% +7,5%
guiaempresas.universia.es 5,5% 0% -5,5%
es.wikipedia.org 5% 3,5% -1,5%
www.iberinform.es 4,5% 2% -2,5%
www.vulka.es 4,5% 0% -4,5%
www.guiasamarillas.es 4% 5% +1%
www.qype.es 3% 0% -3%
www.tripadvisor.es 3% 6% +3%
www.empresia.es 1% 32% +31%
www.infocif.es 0% 20,5% +20,5%
https://plus.google.com 0% 9% +9%
www.expansion.com 0% 7% +7%

Aunque tanto Axesor como einforma tienen datos muy positivos, tenemos un claro ganador en posicionamiento. Empresite.com que después de ser integrado dentro de eleconomista.es, pasando a empresite.eleconomista.es, triplica su visibilidad. Migrando de un dominio a un subdominio de un portal ya instaurado, vemos que el resultado ha sido más que satisfactorio. Muchas veces dudamos de las migraciones, pero en el caso de empresite, vemos que los datos a un año vista son más que positivos.

Entre los perdedores, el caso más radical es el de Hotfrog.es. De tener un 19% de visibilidad pasa a no estar presente en ninguno de los 200 resultados. Es obvio que no consigue recuperar tráfico desde las primeras actualizaciones de Google Panda. Actualmente gran parte de su contenido dinámico, exceptuando las fichas de las empresas, han sido desindexados y sufre los mismos efectos que portales como 123people.es, Guiafono.com o Yasni.


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