SEO para “Alquiler de Coches” en España

Hace menos de un mes, la empresa de software Searchmetrics publicó un estudio muy interesante analizando en distintos mercados el posicionamiento de las principales empresas que ofrecen servicios de alquiler de vehículos. Un dato interesante era ver como enterprise, avis o hertz eran las marcas más visibles en el Reino Unido, Francia, Alemania o Estados Unidos, por encima de comparadores como Kayak. Conociendo la fuerza de los directorios españoles (y no españoles) en Google.es nos cuestionabamos si se daría el mismo efecto ¿Sucederá lo mismo en España?

Antes de acudir a los datos y ofrecer conclusiones (totalmente cuestionables y discutibles en los comentarios) vamos a explicar como se ha realizado el estudio. Para ello, hemos seleccionado 180 palabras clave objetivo del sector del alquiler de coches y hemos seguido las mismas pautas que Searchmetrics para medir la visibilidad, exceptuando un punto. En nuestro caso la visibilidad se mide únicamente si el portal está en los primeros 5 resultados. Entendemos que a partir del puesto cinco la visibilidad y CTR (Click-through rate) no son comparables a los primeros cinco resultados.

Dentro del estudio, hemos seleccionado distintas tipologías de búsqueda, que pueden tener distintas tipologías de página de destino. Hemos incluido palabras clave del sector (alquiler de coches, vehículos, furgonetas) pero es verdad que hemos trabajado especialmente las búsquedas geolocalizadas (alquiler de coches madrid, valencia, barcelona) y trabajado el long-tail incluyendo términos como baratos, aeropuerto y estación de tren. Entendemos que este tipo de búsqueda es más importante de cara a la conversión, representando mejor tanto la visiblidad como la rentabilidad del posicionamiento.

Estos son los resultados:

visibilidad seo alquiler decoches

Europcar, Avis y Pepecar están por encima del 70% en visibilidad y podemos decir que son los que se dividen el mayor número de resultados. Aún así, y aunque parezca que a nivel de posicionamiento están a la par, no es así. Europcar está en primera posición para el 48% de resultados, mientras que avis y pepecar no alcanzan el 10%. Si tenemos en cuenta el posicionamiento, otro vencedor sería Goldcar, ya que aventaja a estos dos portales en posicionamiento en primera posición, alcanzando un 13% y teniendo menos oficinas de entrega.

Otro fenómeno que sucede en Google.es y parece que en otros territorios no es así (lo dudo), es la visibilidad de los comparadores y directorios para todo tipo de búsquedas. A día de hoy, Paginas Amarillas, Kayak y Atrapalo tienen más visibilidad que portales como Goldcar, Hertz, Sixt, Enterprise... son capaces de captar mayor tráfico (o visibilidad por lo menos sí) que las empresas del sector. Algún día alguién debería explicar porque se permite esto...

¿Y qué sucede con las furgonetas?

Viendo los resultados obtenidos en “alquiler de coches” hemos decicido hacer el mismo ejercicio para el nicho de alquiler de furgonetas. Muchas empresas ofrecen este producto al mismo nivel de los coches, y es un nicho de búsquedas suficientemente importante como para tener en cuenta.

visibilidad seo alquiler de furgonetas

En todas las búsquedas relacionadas con furgonetas, hay un claro ganador, furgoncar. Furgoncar.com (por favor, redirigir furgoncar.es) está presente en los primeros 5 resultados en el 85% de las búsquedas, y lo que es más importante, en el 52% de las búsqueda está en primera posición.

En las búsquedas de furgonetas, es especialmente importante la presencia de paginasamarillas.es, ya que tiene casi un 76% de visibilidad. Es el único portal que no siendo una empresa del sector, está entre las primeros 5 portales tanto en el nicho de coches y furgonetas. Atrapalo y Kayak apenas alcanzan visibilidad en furgonetas, al no trabajar este producto y tampoco estar presente en su arquitectura ni contenido.

Revisando el número de portales que aparecen posicionados, vemos que el nicho de furgonetas ofrece grandes posibilidades de penetración (siempre hablando desde un punto de vista SEO). Mientras que en todas las búsquedas realizadas de coches los resultados se han dividido entre 63 portales web, en las furgonetas hemos listado 114 portales. Esto nos permite asegurar que las posibilidades de captar visibilidad en el nicho de alquiler de furgonetas es mucho más factible que en el nicho de alquiler de coches. Obviamente, en el primer proceso tendríamos que cruzar los datos de volumen de búsqueda de cada nicho para medir esfuerzos/resultados.

Pequeñas empresas locales = Google + Business

Un dato que no hemos comentado antes y debe ser la gran estrategia de todas las empresas locales ubicadas en una ciudad ofreciendo tanto alquiler de coches y/o furgonetas es la optimización de sus fichas de Google Maps.

El módulo de Google Maps aparece en TODAS las búsquedas geolocalizas realizadas, independientemente del long-tail utilizado.

Además de trabajar el posicionamiento de las fichas de Google Maps (optimizar ficha, alta directorios, citaciones...) viendo el buen posicionamiento de alquiler coches de Paginasamarillas, Kayak y Atrapalo, no nos queda otra solución que empezar por preparar una estrategia para estar presentes en estos portales, ya que son actualmente los que tienen mayor visibilidad y seguramente mayor rentabilidad nos van a ofrecer.


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